Farvel til gågaden: Her åbner stor kæde en ny Flagship-store i Esbjerg

Sport24 siger farvel til gågaden og rykker i stedet ind i BROEN Shopping.

Den nye butik bliver markant større – og indrettet med et helt nyt koncept, der allerede er rullet ud i andre byer.

Farvel til Kongensgade

Der er sket meget, siden Sport24 slog dørene op i Esbjerg midtby.

Nu flytter hele butikken ind i BROEN, og det er ikke uden grund.

“Gågaderne er lidt udfordrede, og det er vigtigt at ligge de rigtige steder.

I Esbjerg har vi et velfungerende center, og vi fik mulighed for at slå til på en størrelse og indretning, der passer perfekt til vores nye koncept,” fortæller Allan Legardt Jensen, retailchef hos Sport24.

Flere kvadratmeter og et nyt look

Den nye butik kommer til at fylde lidt over 1.000 kvadratmeter – og det er nødvendigt, for Sport24 skruer op for både sortiment og synlighed.

“Det nye koncept kræver mere plads.

Vi går opad i kvadratmeter, og det giver os mulighed for at gøre tingene mere tydelige.

Vores EfB-shop bliver en langt mere markant del af butikken, og vi får også en fodboldsko-væg med Puma samt et dedikeret håndboldområde.

Esbjerg er en stærk håndboldby – det skal vores butik afspejle.”

Mørke vægge og varmt lys

Selve indretningen får også en overhaling.

Den nye butik kommer til at ligne Sport24’s flagskibsbutikker i blandt andet Kolding Storcenter og Fisketorvet med mørke lofter og vægge, og en helt særlig lyssætning.

“Vi bruger meget tid på at indstille spots til at lyse rigtigt.

Det skal se naturligt ud – vi overbelyser varerne og underbelyser resten.

Det giver en ro og gør det nemmere at fokusere på produkterne,” siger Allan Legardt Jensen og tilføjer: “Der var nogle år, hvor det bare skulle være lyst nok – nu handler det om at lyse rigtigt.”

Større butik – større ambitioner

Selvom huslejen i både gågaden og centrene er høj, vurderer Sport24, at de kan drive den nye butik uden ekstra omkostninger – og med betydeligt højere salg.

“Vi forventer, at den kommer til at sælge meget mere end den gamle butik.

Den har et større budget, og vi er i gang med at se på, om der skal flere medarbejdere til.

Personalet fra den gamle butik følger med, men vi kigger på at udvide holdet,” fortæller retailchefen.

Festlig åbningsweekend i vente

Åbningen af den nye butik falder sammen med BROEN Shoppings fødselsdag i midten af april – og det skal fejres.

“Vi er i fuld gang med at finde nogle gode åbningstilbud.

Der kommer til at ske noget både fredag, lørdag og søndag den weekend, hvor vi åbner,” lover Allan Legardt Jensen.