Fejrer stort 10 års jubilæum: Her er hemmeligheden bag Radio Victorias succes

De kalder sig selv små, impulsive og frihedselskende. Men effekten er stor.

Radio Victoria fejrer 10-års jubilæum med faste rødder i Esbjerg, en ukuelig lokalånd og en ambition om at være mere end bare en stemme i æteren.

Et Esbjerg-projekt fra første sekund

Radio Victoria blev skabt med ét mål for øje: At være tæt på lytterne i Esbjerg og omegn. Og det er de stadig.

“Vi startede jo for 10 år siden, og der er én ting, der ikke har ændret sig siden – det er, at vi skal være meget lokal fra Esbjerg primært,” siger Henrik Kildahl Dinesen, programchef og studievært.

Sammen med mediechef Karina Kikkenborg udgør han den daglige ledelse af stationen.

Karina kom til før der overhovedet var navn eller lokaler, og Henrik fulgte kort efter. Begge har været med hele vejen.

Radio med hjerte og holdning

Den lokale forankring er ikke til forhandling. Programmerne kredser om alt fra foreningsliv og erhverv til kultur og sport – og det hele formidles med varme og glimt i øjet.

“Vi skal være en del af lytternes liv, der hvor de bor. Jeg ved godt, det lyder meget klichéagtigt, men det er jo det, vi prøver,” siger Henrik.

Radio Victoria tager afstand fra det negative nyhedsbillede. Fokus er på det positive, det lokale og det, der samler.

“Negativitet, det er der sgu nok af ude i verden. Det lader vi andre om. Hvad der sker i København, med mindre det er stort, det er ikke noget, vi koncentrerer os om.”

En radio, du kan møde på gaden

Radio Victoria adskiller sig fra de fleste ved faktisk at være synlig. Både fysisk og i folks bevidsthed.

“Vi laver ikke bare radio til lytterne – vi laver radio med lytterne,” siger Henrik.

Den tilgang gennemsyrer hele stationens arbejde – og ofte på kreative, skæve og spontane måder. De ugentlige Onsdagsnegle har nærmest kultstatus. Det samme har deres evne til at overraske:

“Folk begyndte at sms’e til os og spurgte, hvorfor Radio Victoria gik gennem Stormgade med en Minion. Der stod ikke noget på dragten, men folk vidste bare, at det kun kunne være os.”

Radioen er blevet så integreret i bybilledet, at selv når de ikke er ude, bliver de alligevel set. “Der har været gange, hvor folk har ringet og sagt, at vi stod og skabte kaos i trafikken – uden at vi var der,” griner Henrik.

Samarbejde der mærkes

Den lokale gennemslagskraft kommer ikke af sig selv. Radio Victoria arbejder tæt med erhvervslivet – og med respekt for både lyttere og kunder.

“Vi sælger jo ikke radioreklamer – vi sælger resultater,” siger Karina Kikkenborg, der står for den kommercielle del.

Hun og Henrik har en klar rollefordeling.

“Henrik tænker på lytterne, hvad der er god radio for dem. Jeg tænker på vores samarbejdspartnere, hvad der giver god forretning for dem. Det skal helst gå op i en højere enhed.”

Frihed og fællesskab driver værket

Radio Victoria er en søsterstation til Radio Globus, men fungerer i praksis helt selvstændigt.

“Vi plejer at sige, at vi er to chefer her – og hvis vi kan blive enige, så gør vi det,” siger Henrik.

Den frihed betyder, at idéer hurtigt kan blive til handling. En solskinsdag kan betyde, at hele stationen pludselig deler is med forbipasserende. Et samarbejde med et shoppingcenter kan udvikle sig til live-radio med spontane sketches.

“Når vi har frie tøjler, så er det de her lidt vilde ting, der sker. Og så får kunderne faktisk endnu mere ud af det,” siger Karina.

Fremtiden er digital – men lokal

“Vi inviterer gæsten ind og laver måske 20-30 minutter. Er det spændende, så lytter man. Og vi kan klippe det ned til flowradio bagefter. Det giver os nogle helt andre muligheder,” siger Henrik.

Selvom Radio Victoria er tro mod sin oprindelige mission, hviler de ikke på laurbærrene. De har udviklet deres egen podcastplatform og eksperimenterer løbende med nye formater.

Men selv i en digital tid, fastholder de troen på klassisk radio.

“Radioen stjæler ikke din tid. Du kan køre bil, arbejde eller vaske op, mens du lytter. Det kan du ikke med skærmen.”

Esbjerg vil høre om Esbjerg

I en mediebranche præget af centralisering og storhedstanker har Radio Victoria valgt den modsatte vej – og det er bevidst.

“Folk vil hellere høre om deres nabo end en mand i København,” siger Henrik.

Og det er præcis, hvad de får. Ti år efter første udsendelse er Radio Victoria stadig noget, man møder i gadebilledet – og i højtaleren. Og selv når de ikke er der, tror folk stadig, de er. Det siger egentlig det hele.