Unge i Esbjerg får klar besked: Vil ændre festvaner på J-dag

Når J-dag rammer Esbjerg den 7. november, og den første sne falder i form af blå nissehuer og julebryg, bliver det ikke kun øl og julehygge, der fylder i gadebilledet.

Tuborg bruger årets største gå-i-byen-aften til at sætte fokus på ansvarlig festkultur blandt unge, og Esbjerg er en del af indsatsen.

Budskabet er en del af kampagnen Drik Med Respekt, som Tuborg har rullet ud landet over for at inspirere til en sundere alkoholkultur, hvor tempoet gerne må være lavere, og hvor det er acceptabelt at sige fra, hvis man ikke ønsker at drikke.

Kampagne med fokus på at drikke med omtanke

Tuborg har igennem året arbejdet målrettet med Drik Med Respekt, som er rettet mod unge i begyndelsen af 20’erne.

Målet er at mindske binge-drinking og skabe et mere moderat forbrug, især på store festdage som J-dag.

Ifølge en undersøgelse fra Ipsos mener 78 procent af unge i alderen 18 til 25 år, at det er tid til en bedre alkoholkultur, hvor det er accepteret at holde igen eller sige helt nej.

Tuborg peger på, at kampagnen er skabt til at støtte netop den bevægelse og styrke dialogen om alkoholvaner.

Administrerende direktør i Carlsberg Danmark, Peter Haahr Nielsen, fortæller, at J-dag giver en særlig mulighed for at nå ud til mange.

Han fremhæver, at Tuborg Julebryg er landets mest populære juleøl, og at den store opmærksomhed omkring dagen forpligter i forhold til at inspirere til ansvarlig adfærd.

Vandnisser i nattelivet

I år bliver der tilført et nyt element til J-dag. Ud over de velkendte Tuborg-nisser vil man også kunne møde vandnisser på udvalgte steder.

De dukker op for at tilbyde vand til dem, der ønsker en pause eller vil holde tempoet nede i nattelivet.

Vandnisserne skal fungere som en venlig påmindelse om, at det også kan være en god aften, selv om man sætter tempoet ned.

Natteravnene og DSB medvirker igen i år og bidrager til trygge rammer og transport hjem efter festen.

Ambassadører og samarbejdspartnere

Flere større samarbejdspartnere er en del af indsatsen, blandt andre Roskilde Festival, Grøn Koncert, Folkemødet, spillestedet VEGA og nattelivskoncernen REKOM.

Kampagnen får også støtte fra Unge Ravne og profiler som Rasmus Brohave, som gennem sine sociale medier sætter fokus på, hvordan unge kan tale om alkoholvaner og tage ansvar for hinandens oplevelser på store festdage.

Brohave fortæller, at han oplever stort engagement fra sine følgere, når han taler om alkohol og gode grænser, og at kampagnen har hjulpet med at skabe vigtige samtaler.

Unge Ravne fremhæver, at J-dag er en aften, hvor stemningen kan løbe af sted, og hvor det er vigtigt at kunne mærke efter og sige fra, uden at det betyder, at man går glip af festen.

J-dag i Esbjerg

Med tusindvis af unge og voksne i byen og forventet fyldte barer og caféer vil der også i Esbjerg være fokus på, at alle får en god og tryg start på julebrygssæsonen.

Tuborgs initiativ tilpasses lokalt, så budskabet rammer unge dér, hvor de er, og så ansvarlig festkultur bliver en naturlig del af årets blå fredag.